ひょうごで働こう！バーチャル合説 | WORKS | TETTAO DESIGN OFFICE テッタオデザインオフィス | スタートアップ伴走、WEBサービス開発など、各種実績のご紹介

価値定義/市場理解
情報整理/PJT
商品開発/獲得戦略
デザインワーク
PR/SNS/広告運用
改善/PDCA

CONCEPT バーチャル会場＝5階建ビルに見立てて

まだバーチャルやオンラインでイベントや説明会がニューノーマルとして浸透しはじめる前、兵庫県から合同企業説明会の運営を受託したダイネンヒューマンplusさんと一緒に、どのように就活生の参加を促し、リアルイベントの良さを損ないすぎずに、逆にオンラインゆえのメリットを伝えるか、これらを考えていきました。
第一に参加、利用がとにかく簡単であること、あとはとにかく「なんか楽しそう」な雰囲気を演出することだろうと、キャッチーで明るくカジュアルなデザインを作りました。

それぞれの参加企業のミーティングルームを、全部で5階建てのビルに見立てたデザインを中心に、参加方法や特典、実際の参加企業やゲストなど、就活生が参加を検討する上で知りたいであろう情報を、その順序にこだわりながら配置していきました。

REQUEST 目標参加者数は2日間で300人

開催元の兵庫県からリクエストされた集客目標は300人。クライアントであるダイネンヒューマンplusの運営する就活サービス「はりまっち」の利用学生からの参加期待値は、これまでのイベント参加率から計算すると300人には少し足りないかもしれないということで、はりまっち利用ユーザー外から、そして登録ユーザーの中のアクティブではない言わば休眠ユーザーに対して、アプローチを試みることに決めました。

SOLLUTION 目標を超える432名の参加

地域ターゲティングでgoogleとFacebook広告、LINE広告を運用しながら数パターンの広告クリエイティブの効果を測定、効果の高い方針に絞り込んでいき、最終的に目標の300人を上回る432名の参加を実現、リーチ数に対する参加者は7.2%と高いCVRで着地させることができました。

DESIGN イエロー基調のカジュアルなデザインに

就活生には、「就活イベントだから、合説だから参加しておいたほうがいいから参加する」といった動機よりも、「とにかくなんか楽しそうで役立ちそう」こんな漠然としていながらも積極的な関心をまずは持ってもらい、就活のイベントでありながらも少し新しさもある、「参加しなきゃ損！」というモチベーションにつながるようなデザインを目指しました。

ベンチマークにしたのは、フリーランスワーカーをターゲットにしたようなクラウドサービスや、ウェビナーのSNS広告のクリエイティブ。カジュアルでキャッチーながらも、カジュアルすぎない按配のデザインで、「少し気分があがる感じもありながら、仕事に関わることでもある」といった具合のアウトプット。
就活＝やらないといけないことでありながらも、楽しい気持ちを持って参加してもらうことを最重要視しました。